ANTES DA CAMPANHA: A PESQUISA DE DIAGNÓSTICO

Na fase anterior à campanha propriamente dita, deve-se realizar a Pesquisa de Diagnóstico Político ("Benchmark Poll"), que funciona para definir o posicionamento da candidatura, seu foco e sua estratégia.

A Pesquisa de Diagnóstico funciona ainda como marco de preferência para comparações com as pesquisas anteriores. Ao registrar, quantitativamente, a posição da candidatura e a opinião dos eleitores. Ao iniciar a campanha, permite direcionar e mostrar a magnitude das tendências apuradas nas pesquisas seguintes.

Nesta pesquisa, com um questionário expandido e uma amostra expressiva, busca-se conhecer: as expectativas e prioridades do eleitor, os atributos positivos / indefinição das intenções de voto, e os dados necessários decisivos ("Target Groups") dos quais depende da vitória da candidatura.